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Neue Chancen im Online-Marketing
Programmatic Advertising ist für viele Marktteilnehmer noch immer ein Fremdwort, obwohl diese Methode im Online-Marketing immense neue Möglichkeiten mit sich bringt. Der Begriff lässt sich in etwa mit „automatisierte Echtzeit-Werbung” übersetzen. Im Unterschied zu den weit bekannteren Werbemassnahmen von Google AdWords und Real Time Bidding handelt es sich beim Programmatic Advertising nicht mehr um die klassische Anmietung bestimmter Werbeflächen.
Das Programmatic Advertising geht einen Schritt weiter und schaltet die Werbeeinblendungen nach den Vorlieben einzelner User individuell. Für diesen Prozess sind zwei Akteure erforderlich: Auf der einen Seite steht das Unternehmen, der sog. Advertiser, der Werbung für seine Produkte oder Dienstleistungen betreiben möchte. Die andere Seite sind die sog. Publisher, also Betreiber von Websites.
Ablauf im Programmatic Advertising
Das Programmatic Advertising passiert automatisiert in mehreren Schritten, sobald ein User eine Website aufruft. Der Prozess dauert maximal 100 Millisekunden. Der User betritt die Website eines Publishers, der seine Seite für einen Open Marketplace freigeben hat. Die Information des Zutritts wird an einen Ad Server weitergegeben. Dieser Ad Server gibt alle bekannte Nutzerdaten an eine Supply-Side-Platform weiter.
Die Plattform überprüft, ob momentan Kampagnen von Advertisern angelegt sind, die mit den Interessen und Informationen des Users übereinstimmen könnten. Ist mehr als eine Werbekampagne von unterschiedlichen Werbetreibenden passend, beginnt eine Auktion. Am Ende wird die Werbung des höchstbietenden Advertisers geschaltet, wobei der Preis nur eine Einheit über dem nächst höchsten Gebot liegt.
Ihr Nutzen vom Programmatic Advertising
Als Unternehmen bieten sich Ihnen mit Programmatic Advertising ganz neue Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings. Verändern Sie Ihre Marketingstrategie und nehmen Sie neue Chancen bei bisher ungenutzten Potenzialen Ihres Unternehmens wahr. Um Ihr Angebot lukrativ zu vermarkten bieten sich heute mannigfaltige Möglichkeiten der Online-Werbung, nutzen Sie sie!
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